В ослепителна демонстрация на солидарност и подкрепа, ярките светлини на Таймс Скуеър наскоро намериха ново предназначение. Снощи екипът на Salomon Partners Global Media, в партньорство с Американската асоциация за външна реклама (OAAA), организира коктейл по време на събитието NYC Outdoor. Събитието приветства лидери от индустрията, за да станат свидетели на въздействащата инициатива „Roadblock Cancer“ – нашумяло превземане на билбордове на Таймс Скуеър, посветено на повишаване на осведомеността и финансиране за живота на онкологичния център Memorial Sloan Kettering.
Кампанията „Roadblock Cancer“ превръща емблематичните LED билбордове на Таймс Скуеър в платно на надеждата и устойчивостта. Известни със способността си да привличат вниманието на милиони, тези масивни дигитални дисплеи показват въздействащи послания и визуализации, които подчертават важността на подкрепата за изследванията и лечението на рака. Събитието е нещо повече от визуален празник; то е призив за действие, призоваващ обществеността да участва в събитията „Cycle for Survival“, провеждани в цялата страна.
„Cycle for Survival“ е серия от уникални събития за набиране на средства с колоездене на закрито, които са в пряка полза за онкологичния център Memorial Sloan Kettering. Средствата, събрани чрез тези събития, са от решаващо значение за развитието на научните изследвания и възможностите за лечение на редки видове рак, които често получават по-малко внимание и финансиране от по-често срещаните видове. Чрез използването на високата видимост на Таймс Скуеър, събитието има за цел да достигне до по-широка аудитория и да я насърчи да се присъедини към борбата срещу рака.
В допълнение към LED билбордовете на Таймс Скуеър, LED дисплеите по покривите на такситата в целия град също играят важна роля за усилване на посланието. Тези мобилни реклами се виждат от безброй пътуващи и туристи, което допълнително разширява обхвата на кампанията. Комбинацията от статични и динамични рекламни платформи създава цялостен подход за повишаване на осведомеността, гарантиращ, че посланието за надежда и подкрепа за изследванията на рака резонира по оживените улици на Ню Йорк.
Събитието беше повече от празник, то беше събиране на лидери в индустрията, които са страстни в използването на своите платформи за обществено благо. Коктейлният прием предостави възможност за работа в мрежа и сътрудничество, а участниците споделиха идеи за това как да се използва по-нататък външната реклама за насърчаване на филантропията. Синергията между рекламната общност и здравните инициативи, като например „Кръгът на оцеляването“, въплъщава силата на колективните действия за справяне с критични проблеми.
Ярките светлини на Таймс Скуеър не само символизират шума и суетата на градския живот; те представляват единен фронт в борбата срещу рака. Инициативата „Roadblock Cancer“ е напомняне, че макар борбата срещу редките видове рак да може да бъде трудна, тя не е непреодолима. С подкрепата на общността, иновативните рекламни стратегии и всеотдайността на организации като Memorial Sloan Kettering има надежда, че по-малко животи ще бъдат засегнати от това заболяване в бъдеще.
Сътрудничеството между глобалния медиен екип на Salomon Partners, OAAA, и Memorial Sloan Kettering чрез кампанията Roadblock Cancer подчертава трансформиращата сила на рекламата. Чрез използването на ангажиращи платформи като LED билбордовете на Times Square и дисплеите на покривите на таксита, те не само повишават осведомеността, но и вдъхновяват действия в борбата срещу рака. Докато гледаме към бъдещето, инициативи като тази ни напомнят, че заедно можем да осветим пътя към свят, в който ракът вече не е страховит враг.
Време на публикуване: 18 октомври 2024 г.
